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直通车的流量如何分析和优化

2018-04-09 18:22:00

淘宝引流大家都知道很重要，很多卖家应该都开过车吧！车是开了，但你是否真的利用好了呢？
很多商家觉得车手在操作直通车就是简单的调高调低，但其实直通车是大有玄机的，看似调高调低但其实是在长时间多数据分析后才会产生的动作。

1.关键词的优化：关键词也是像物品一样，每个关键词都会有自己的生命周期，有200个关键词就会有200个层次不齐的生命周期，所以，为什么有些店铺的直通车流量会急剧下滑，下滑了还以为出价太低，一直调高出价但还是稳住不了流量下滑，原因就在此，没有经过分析，所以，我们在日常优化关键词的时候是需要多维度分析到底是竞争力大了出价低了，还是关键词生命周期到了，分析后才去对症下药，如果出价低了，可以逐步调高，如果生命周期到了，可以加入新词引入新的血液，如图所示，拉长时间数据去观察这个词的展现变化就会发现，这个词在过去半年，特别明显的是从7月份时就有很大的下滑趋势，所以这个词的展现的下滑意味着它的点击也会下降，也就意味着这个词的生命周期已经到衰落期了，我们需要进行加词来提升流量。

2.创意的优化：创意也需要定期的优化，因为创意关系到直通车的点击率，无论是创意标题还是创意图都需要定期优化；

（1）创意标题优化是可以结合关键词进行优化的，像可以加入一些流量词，但是需要一步一步做细微的调整，不要改动的太大；

（2）创意图优化是需要不断的测图，哪些图的点击率不行了就需要换图，而图上面也有文案，文案的吸引点也是可以影响到图的点击率，所以也需要文案的吸引力做引导，如果有活动也可以结合活动进行文案的推广。
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