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  • 伊芙丽牵手“DOU势尚新日”,将法式优雅带到抖音电商

    2021-05-19 13:11:08

    女装品牌伊芙丽,刚刚过完了自己的20岁生日。

    代言人何穗所形容的“优雅、自信”的高级感,让这个品牌在女装大潮中历经了20年的沉浮后,已在一二线城市商圈中拥有1200家线下门店,且正计划着向2000家进发。

    “从2021年开始,伊芙丽进入第三个10年,也将开始我们的第三次创业”,伊芙丽公司总裁曾在采访中表示品牌未来的关键在于“突破很多行业的瓶颈”。

    2021年的夏季来临之前,有别于往年上新的常规动作,伊芙丽将夏季新品的首发地选在了抖音电商。并牵手抖音电商全新发布的行业营销IP——“DOU势尚新日”,将新品的理念带给短视频时代的潮人们。

    专属节日,大牌新品踩点空降

    在消费需求快速更新的今天,头部品牌们亟需一种有新意、专门针对新品的营销玩法。

    抖音电商正在尝试从官方角度,帮助商家解决这个问题。

    用好内容激发用户的兴趣,由兴趣产生购买欲。平台内喜爱时尚并热爱尝鲜的用户、擅于挖掘和安利好物的达人,再加上平台成熟的推荐机制,让抖音电商正逐渐成为服饰上新的优质首发地。

    而近期推出的“DOU势尚新日”活动,正是旨在为品牌提供一种新模式,从4个维度帮助新品进行推广:

    首要维度,即品牌的总体品宣定调上,抖音电商重点从内容创意角度出发,为品牌定制富有特色的、适合平台的宣传物料内容,让品牌实现真正的“抖音式落地”:好看、好玩、深入人心,从而为新品的理念进行高效发声。

    其次,从日常营销的角度来看,努力契合抖音用户日常的玩法,以平台用户喜爱的种草方式进行传播,形成原生软营销,并帮助品牌与消费者良好互动。

    第三,额外的资源扶持方面,抖音电商站内外多种曝光资源,可与商家自有的曝光资源相结合,在造势上形成合力,产生1+1>2的传播效果,是属于优质合作商家的流量资源福利。

    最终,以品牌专场直播为爆发,将前期的流量铺陈,落在直播销量上,让品牌实现有价值的品效合一。这个方面的具体落实中,抖音电商可以凭借一定的经验累积,帮助品牌完成基础搭建,并给出针对性的优化建议。

    联动造势,伊芙丽夏季新品优雅落地

    5月中下旬,伊芙丽将在“DOU势尚新日”上新4个新品系列,打造伊芙丽在抖音电商上的盛夏新品节。

    在前期蓄水阶段,伊芙丽官方抖音号将陆续发布系列穿搭短视频,正式推出“DOU势尚新日 X 伊芙丽”的合作概念,同时为5月21日的Bigday进行预热。

    其后,20余位时尚达人将发布创意种草视频,在平台上营造法式优雅穿搭的主题氛围,吸引用户。

    在线上,有平台提供全方位的广告渗透;在线下,伊芙丽百家门店将循环投放法式优雅广告大片。线上线下联动造势,并不断地将流量引向品牌重点自播间,形成线上转化。

    藉由蓄水+爆发的抖音电商全链路新品营销逻辑,“DOU势尚新日”希望帮助优质大牌有效的在抖音电商打出新品声量,获得用户的兴趣和认同,并最终实现销量的增长。

    “DOU势尚新日”不仅力求成为新品爆发的优质着力点,也希望成为大牌扩展电商影响力的新基地。同时为用户提供更多层次、更加美好的购物体验。

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