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  • 抖音电商新锐发布携手三大新品牌,解锁「宠爱」新姿势

    2022-04-02 16:20:17

    3月22日-3月28日,抖音电商新锐发布携手连咖啡、Hi!papa海龟爸爸、HSIA遐 三大新品牌,打造「宠爱新法则」专场活动,开启了一场围绕新人群、新场景和新赛道的“宠爱狂欢”。

    活动期全域曝光超3亿,三大新品牌总GMV2490w+,环比活动前一周提升142%;三大品牌涨粉近65w,店铺新客占比高达90%+

    本次活动中,抖音电商新锐发布是如何助力品牌快速成长,实现品效双发的?

    打造桌面咖啡馆,连咖啡给予沉浸式「职场宠爱」

    继去年「山河咖啡馆」,本次活动中连咖啡聚焦职场人群和办公场景,再次携手新锐发布打造「桌面咖啡馆」。

    在许多人心中,咖啡是“职场丽人”标配,也是她们追求高效品质生活的一种体现。而我们身边那些新时代职场女性也像“公主”一样独立勇敢、美丽自信,纵使工作繁忙也能泰然自若、精致生活。由此,配合本次白桃口味新品,连咖啡#桌面咖啡馆 的第一季主题#在桃公主打工记 应运而生。

    依托精准人群洞察,新锐发布与连咖啡线上联合多位抖音垂类达人在#在桃公主打工记 话题下输出了一系列“公主风工位改造”、“趣味办公室剧情”视频,将新品与办公场景深度结合;同时,线下创意产出改造工位使用的鼠标垫、贴纸、电脑壁纸等“在桃公主周边”,沉浸式营造“在桃公主”氛围。

    #在桃公主打工记 工位改造效果

    线上线下联动,创意化场景营销捕获年轻职场人群注意,「职场宠爱」成功助力连咖啡实现品效双发。活动期,连咖啡支付GMV超1100w+,环比提升203%;连续7天单日GMV超100w+,创品牌新纪录;「每日鲜萃风味拿铁」成为本次活动中的爆款产品,售出17.7w+件。

    趣味输出“反晒娃”理念,海龟爸爸用「温暖宠爱」强势破圈

    基于当代年轻父母遵循的科学育儿理念以及对“精致带娃”观念等相关洞察,海龟爸爸敏锐捕捉到儿童个护产品细分消费需求。本次活动中,抖音电商新锐发布助力海龟爸爸深耕儿童防晒新赛道,通过巧妙部署种草达人、直播、打造品牌话题等多样化手段实现强势破圈。

    活动预热期,海龟爸爸联动200+中腰部垂类母婴达人在抖音等多个平台进行强势种草;中期邀请周洲、王芳、年糕妈妈等数十位头部达人参与短视频推广和直播带货,为引爆品牌销量夯实了基础。

    值得一提的是,新锐发布与海龟爸爸围绕明星产品“贝玛小雪山儿童防晒乳”打造的趣味话题#反晒娃大赛。话题词从当代父母钟爱“晒娃”入手,一语双关巧妙外放产品特点;联合母婴、剧情类达人共创趣味种草视频,以极具共鸣的内容强化儿童防晒理念,有效扩大品牌声量和促进人群破圈。

    活动期,海龟爸爸在BigDay达成亲子行业店铺榜婴童洗护赛道TOP1;小雪山防晒乳也成为爆款产品,售出10w+支,「温暖宠爱」走进更多家庭。

    个性传达品牌主张,遐鼓励女性给自己「自在宠爱」

    作为致力于为女性提供健康舒适体验的内衣品牌,遐始终秉持独立审美,拒绝千篇一律。

    本次活动中,遐联手新锐发布,聚焦抖音电商“大码内衣”新赛道,瞄准有「大胸显小」需求的新人群,通过打造品牌挑战赛#把遐想穿上身 、代言人林允空降直播间等内容,有效传达“自在,不止一面”的品牌主张。

    #把遐想穿上身 话题词巧妙融合品牌名与品牌主张,鼓励每个穿上「遐」的女孩,自由自在做自己;活动还邀请了多位不同身材的女性达人拍摄变装视频参与话题,进一步渗透目标圈层。截止3月28日24点,#把遐想穿上身 单话题播放量破亿,品牌支付GMV环比提升344%;BigDay林允助力,自播销售创品牌单日纪录。「时尚新光面全罩杯无痕文胸」售出6.6w+件,成为自在女孩们的「心爱爆款」

    总结

    此次「宠爱新法则」活动,新锐发布结合兴趣电商平台生态优势,通过策略及资源扶持,达人共创、挑战赛等多元化种草破圈玩法,强势助力三大新品牌打破以往“品效”难协同的壁垒,推动其实现爆发,并获得了持续稳定成长的能力。

    「抖音电商新锐发布」作为平台核心营销IP之一,也是抖音电商首个专门助力新趋势品牌的营销IP。基于独特的定位,新锐发布更关注新消费,也能更敏锐洞察新场景、新人群、新赛道,并将长期致力于精准挖掘并培育新品牌在抖音电商长期健康发展。

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