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  • 以爱之名,抖音520宠爱季点燃个护家清鲜花行业生意新火花

    2022-05-16 10:21:19

    浪漫甜蜜已经让“520”这一天,成为人们相互表达爱意的固定节日。鲜花和礼物这类承载着仪式感的元素,也创造了强大消费力,成为浪漫经济中的重要一环。

    与此同时,随着现代社会人们对美好生活的向往愈发强烈,单身群体的悦己消费、追求品质生活的家庭型消费等多元化需求呈现爆发之势,也让520这样的浪漫节日实现了破圈,逐渐成为大众消费的新载体。

    基于对浪漫经济以及大众消费趋势的精准把握,抖音520宠爱季平台大促中,个护家清鲜花行业延续“甜蜜生活家”的核心概念,推出520宠爱季活动,将代表着浪漫情感的鲜花与生活刚需的个护家清进行跨界联合,以质感物料、创新玩法、创意内容等多样方式传递【520只有一天,我爱你是每一天】的理念,搭建商家与消费者沟通新路径。

    个护家清+鲜花 跨行业组合助力生意增长

    今年年初,抖音电商个护家清鲜花行业在214节点首次打出「甜蜜生活家」概念,通过跨行业形式提升了货品丰富度,从而为消费者享受品质生活创造更多可能。

    本次抖音520宠爱季大促,个护家清鲜花行业进一步承接该概念,将“甜蜜生活家”的场景继续细化。通过抢占浪漫场景、家庭场景流量,将品牌及产品背后的情感价值传递给消费者,拓展了生意增长新空间;另一方面,也为行业商家打通一条沟通消费者的新路径,在520浪漫经济中,以“爱是生活必需品”的创新概念,引导消费者发现抖音电商平台上的品质浪漫新品和极致性价比的生活好物,帮助行业商家扩充大盘新客。

    理念影响心智 场景激发转化创造节点营销新玩法

    520甜蜜生活家秉承“爱是生活必需品”的核心概念,强化这一天浪漫与爱意表达的消费主题。将客群从小众的婚恋人群拓展到普罗大众,引发心智共鸣。抖音电商“520宠爱季”将为消费者呈现各种充满甜蜜的场景,从而激发兴趣,触达需求,实现种草到转化的短链路营销新玩法。

    大众对于甜蜜与浪漫的想象,可能是一束另一半送给自己的玫瑰,是一次舒适放松的护理体验,也或者是一个温馨又整洁的家。围绕这些场景,抖音电商个护家清行业联动品牌温莎森林、阿道夫、半亩花田、吉列发布套系品质创意海报,通过鲜花叠加表白式文案,营造520甜蜜氛围,向广大用户传递「甜蜜浪漫在520这一天,也在日常的每一天」的生活态度。

    为了将浪漫与甜蜜的气息以更直观、更沉浸的方式传递给消费者,该活动还将联合今日美术馆打造一场主题为「520【愈见甜蜜生活家】」的云看展直播。5月19日,平台将以云看展形式带大家走进意大利艺术大师佩谢的家具王国,沉浸式观赏艺术大师佩谢带来的各种奇思妙想的艺术作品和珍藏手稿。并在展出中结合个护家清鲜花行业品牌好物,共同打造全新艺术装置,将浪漫艺术与生活场景进行沉浸式结合,营造治愈系“生活家”意境。在直播过程中,主播将通过现场制作创意纸巾花朵,为宅家浪漫提供新创意,让甜蜜浪漫陪伴生活每一天,完美诠释“520只有一天,我爱你是每一天”的活动理念。

    创意海报将抖音电商平台上拥有各种生活好物的心智传导给用户,达到吸引粉丝关注的目的;云看展形式则致力于帮助商家打通垂类受众群,激发用户购买欲,蓄积粉丝池为提升转化率夯实基础。

    优质内容资源加码激励商家达人实现经营转化

    继打通商家与消费者路径,进一步强化“爱是生活必需品”的用户心智后,平台还将推出多种玩法,并设置相应奖励机制,引导商家承接住消费者新需求,紧跟520大促节奏步步实现流量提升和单量转化。

    活动期间带#甜蜜生活家的话题发布「个护家清」及「鲜花园艺」类目商品挂车短视频,根据活动期内特定类目的短视频购物车销售额排名,发放相应的随心推券奖励,优质视频有机会获得话题置顶奖励,上榜活动页热门视频资源位,争取更多流量曝光机会。

    同时,针对直播带货,抖音电商推出了超头宠粉直播间、好物直播间、巅峰任务赛、全民任务赛等多种玩法,激励商家和达人不断进行内容投入和创新。其中,好物直播间作为行业重点扶持项目,将为符合门槛的达人作者/自播商家提供流量扶持或货品补贴,助力其在大促期间冲刺目标,实现跃迁。

    从浪漫鲜花到个人护理,从520浪漫甜蜜日到爱在生活每一天,无论是对艺术的欣赏和围观,还是对个护家清鲜花绿植等家居生活好物的消费,都体现着消费者对美好生活的追求。抖音电商平台通过探索更多的玩法,提供多种资源的扶持,助力个护家清鲜花行业的商家持续发展,让消费者真真正正地享受到「甜蜜生活家」所带来的幸福感,也为商家找到了生意增长新空间。

    抖音电商将持续打造「甜蜜生活家」主题,不断建立并夯实大众对平台的认知,提升用户的信任度与好感度,从不同层面助力个护家清鲜花行业健康发展。当前520宠爱季活动举行的短视频及直播间等各项玩法正在进行中,欢迎商家达人关注并参与进来,与抖音电商一道,共同满足消费者对美好生活的期待。

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