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  • 京东新国货x“心动好物计划”,推动国货品牌实现销量和口碑双赢

    2024-06-09 18:42:11

    舞蹈诗剧《只此青绿》一票难求,头戴簪花、身着马面裙赏花成为新时尚,中式点心热销……新消费时代,90后、00后逐渐成为消费主力军,他们越来越愿意为国货潮品买单,甚至掀起了“国潮风”“国货热”,进而推动了一大批国产品牌的崛起。然而,品牌的长久发展除了需要强大的产品力,也需要合适的营销方式来讲好品牌故事。

    京东新国货x“心动好物计划”,推动国货品牌实现销量和口碑双赢

    近年来,内容种草、直播带货成为品牌链接高价值人群的重要营销方式。为了进一步帮助国货品牌实现生意增长,京东“心动好物计划”第四期将聚焦“国货追新”需求,联合京东新国货IP于6月9日17点在京东真便宜采销直播间和哔哩哔哩(bilibili)京东官方账号同步推出京东618新国货直播。消费者打开京东APP,搜索“真便宜”即可观看直播,一站式选购心仪的国货趋势好物。

    作为京东此前全新推出的首个趋势种草营销IP,京东“心动好物计划”一直致力于整合京东主站的消费趋势、平台能力以及社交平台的媒体种草优势,通过全网报道、霸屏计划、双站种草拔草结合、数据挖掘服务,实现全域覆盖及圈层投放,打造集种草、拔草于一体全域协同营销方案,帮助品牌商家提高营销转化效率,实现高质量的销售增长。

    国货消费大热的背景下,此次“心动好物计划”活动将携手飞鹤、美的、喜临门等百大国货品牌带来海量爆款产品,并与京东新国货的国货更新官林更新及花园花玲、雁鸿Aimee、小D-biu、欣小萌、南翔不爱吃饭等多位头部UP主,为粉丝推荐新潮国货趋势好物,发放多轮红包雨、明星签名照等福利,以吸引更多消费者种草拔草国货产品,助力国货品牌扩大声量加速破圈。

    据悉,此次活动中的国货产品可以满足多个细分圈层的用户需求。如针对美妆达人的护肤美发清洁需求,带来了百雀羚肌初赋活致臻6件套礼盒、诗裴丝干发喷雾礼盒、拜尔i5 智能扫振电动牙刷;飞鹤星飞帆卓睿3段幼儿配方奶粉、得力可水洗24色水彩笔是为家有萌宝的家长准备的;自驾、绿色出行党则可以关注玲珑98W大师系列致控轮胎、朝阳C66舒适型轿车轮胎,以及爱玛元宇宙系列新国标高颜值小型踏板电动自行车

    此外,直播当天,6月9日京东超级国货日也将在京东站内同步开启,带来覆盖美妆、个护、母婴、3c数码、家电、养车等诸多品类的海量国货潮品,以及百大国货不止3折、抢12期免息券等超值优惠。届时,消费者打开京东APP搜索“国货更新”即可直达会场,以实在价格买新追新国潮产品。

    目前,京东“心动好物计划”已面向京东全体品牌商家开放,而且此前的活动已经分别带动家电家居、买药、母婴三大品类的数十余个品牌商家共建合作。

    未来,京东“心动好物计划”将继续借助这种双平台种草模式,高效协同京东站内外资源,打造趋势好物消费新体验,并促进品牌商家实现销量和声量的双赢。

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