小程序裂变的机制都有哪些？

接触过的几乎每一个小程序创业者，都在想尽办法做裂变。他们规模不同，领域不同，打法不同，但都认同一点，裂变是微信小程序体系下最具想象力的增长途径，极低成本，极高效率。说起来，裂变一点都不神秘，古话说“一传十，十传百”，早总结过。可机制简单，做好太难，问题在于凭什么让人传，又凭什么一传再传呢？

1、节点裂变

裂变意味着源源不断的拉新，关键有两个，一是触发，二是节点。其中，触发决定了传播意愿，节点决定了传播效果。对于小程序，触发的设计殊途同归，节点就显得尤为重要。

黑咔相机是目前总用户数量级最大的小程序团队之一，他们曾在几次获得爆发式裂变增长，在见实之前的“实话会：小程序大神局”活动上，黑咔创始人姜文一分享过他们的裂变打法，核心是找到正确的人群节点，并利用时间节点。

2、功能裂变

基于功能的裂变也是一种主流打法，当小程序功能附加上强烈的目的性，用户的分享意愿会非常高。

比如，小游戏中最常见的“复活”功能。海盗来了的爆发性增长，有很大部分的功劳要归功于复活等功能的设计，用户出于自身利益考量，会主动将小程序扩散至其社交链条，包括各种社群和朋友圈。

3、大量公号合作裂变

有一种方式更加直接，像LOOK和SEE那样，与大量公众号合作，而每一个合作的达成都意味着可以触达公众号背后的读者群。

过去，微信公众号主要承载内容，想要向交易迈进，最多可以添加原文链接或二维码。LOOK和SEE看准了小程序给出的新机会，帮助公众号作者们实现开店的愿望，将内容和交易进行紧密连接。

4、人群定制化玩法

轻芒的阿禅分享过一个听来的观点，“试图从一个产品里分出一个人群子集，用几乎无差别的功能去满足这群用户，最终几乎都以失败告终”。这句话很有意思，也很适用于小程序，因为小程序基于微信平台的圈层效应，很容易分出一个个人群子集。

5、动作加持裂变

小程序本身只是一种应用的体现形式，加入到微信社交体系中，一切都发生了变化。在社交网络场景下，很多动作有着特殊的意义，例如“送”、“拼”、“帮”、“砍”等，一旦涉及到人与人之间的传递，这些动作都获得了巨大的社交网络加持。

6、利益分成裂变

涉及到钱的事，谁都敏感，利益分成就是一种简单粗暴行之有效的裂变方式，甚至有一部分小程序的安身立命之本就在利益分成上。