• 首页   >   新闻动态   >   行业资讯   >   精准洞察GenZ困扰,抖音新锐发布如何玩转多元化互动?
  • 精准洞察GenZ困扰,抖音新锐发布如何玩转多元化互动?

    2021-12-30 10:06:43

    新时代之下,年轻人对于养生有着不同以往的特色理解。传统观念的早睡早起、多吃素菜多跑步……这些观念胜在实用,但难免乏味单调。

    如今,主打"养生"的新锐品牌开始崭露头角。12月16-22日,抖音新锐发布牵手三大健康新品牌五谷磨房黑之养 × Libresse薇尔 × SKG,共同打造「养生随新选」专场,创造了一场新品牌与新青年、新产品、新生活方式的奇妙碰撞。

    活动期间三大品牌总GMV环比活动前一周提升255%,店铺新客环比活动前一周提升376%,品牌新增粉丝环比活动前一周提升908%。三大品牌GMV表现优越,实现活动期的全面爆发,足以证明抖音电商营销玩法的合理性。

    "抖音新锐发布"洞察新青年的养生新消费趋势

    抖音电商推出专门助力新趋势品牌的营销IP——"抖音新锐发布",全方位帮助新品牌在抖音生态成长。

    "生活已经对我们下手,养生这件事,真挺急的。"

    什么是最适合消费者的产品?怎么做才能精准避雷?弱化感性和冲动,消费者正转向追寻更理性、更专业的消费参考。

    抖音新锐发布用精准洞察捕捉GenZ的现实困扰,联合Libresse薇尔、SKG、黑之养解码年轻人的生活消费场景,以"养生随新选"为主题,踩准"场景痛点",带新青年们探索精准养生之道。

    "食补潮流进行时,黑之养"以黑养黑" 落地品销合一

    抖音新锐发布携手五谷磨房黑之养,和关晓彤一起开启黑营养之旅,助力黑之养一步步刺激用户消费需求。

    预热前期自拍视频进行宣发之外,16日代言人关晓彤空降直播间,担任"五谷磨房黑之养"的一日店长,联合抖音新锐发布首发爆发丸礼盒,带着“养生?秘诀”与粉丝们开启线上零距离互动,在直播间亲自示范核桃黑豆粉的三种隐藏食谱。

    借消费者对霸王防脱养发功能的强认知,让黑之养与“防脱国货”霸王强强联手打造的爆发丸礼盒发售突破新高。

    品牌3场自播成交破百万,连续打破品牌自播单场历史记录,活动期GMV环比提升298%。social侧传播也联手站内多名达人引爆声量,对品牌和产品进行新的诠释。

    兴趣电商时代下,高阶玩法助力SKG在抖音电商破圈

    此次围绕"养生新选择",SKG给粉丝们送上了圣诞惊喜,官宣与抖音新锐发布联名的王一博限定SKG圣诞礼盒在抖音发售,充分利用粉丝经济,吸引粉丝get偶像同款。代言人王一博发布礼盒预热视频,16日以线上抖音直播的形式予以同步放送,并开启购买通道,及时承接销量。SKG矩阵账号全面开启自播战役,活动期GMV环比提升476%。

    在抖音站内,王一博发起#王一博的活力状态#挑战赛,为新锐定制礼盒预热。通过打造趣味性贴纸和魔性bgm,让用户沉浸式地体验品牌,最终,全网曝光突破4700w,撬动2w+UGC参与。

    总而言之,凭借抖音新锐发布为品牌的营销加持,精准切中目标人群的心理认同,以及代言人的自带流量,通过兴趣化的内容逐步带动自来水的UGC内容,实现从泛人群到潜力人群的多次覆盖。

    品牌、明星与达人多维度共创,矩阵式引爆薇尔品牌销售

    抖音新锐发布携手Libresse薇尔,打造行业内首个经期庆祝狂欢周,在抖音上发起首场42小时动感直播马拉松,代言人周冬雨抖音带话题直发经日庆祝视频,撬动平台粉丝圈层。北京、上海、广州、杭州等8城联动,点亮核心地标强势霸屏。

    多名头部达人参与"经期庆祝周"直播,围绕"动感单车、宠粉派对、瑜伽馆"三大主题,矩阵式引爆品牌销售。直播间打造沉浸式运动场景,突出动态贴合的产品卖点。高峰时段头部达人潮爸刘教授空降直播间,为品牌销售带来新突破。Libresse薇尔,自播连续两天打破品牌自播单场历史记录,最高突破192w,活动期GMV环比提升138%。

    经由品牌、明星与达人主播的多维度共创,将品牌态度与产品安利密切融合,"双管齐下"实现自播天花板的突破。

    总结

    深刻洞察Z世代,借由明星营销、粉圈营销和场景营销“三合一”营销打法,从消费者心智层面唤醒对品牌的认知与信任,继而由多元化互动玩法引出养生新潮。

    总体而言,此次抖音新锐发布×五谷磨房黑之养×SKG×Libresse薇尔,给新品牌在抖音电商提供了专属赛道。所以,如今的消费过程也越来越倾向于文化身份的自我认同,本土化品牌有了崛起的机会。

    联系我们

    声明:如有侵权请联系管理员删除,转载请标明出处链接: https://www.dianaitong.com/show-43920.html

公众号

关注公众号

微信咨询

售前咨询

咨询热线

咨询热线

1588-022-8825