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  • 天猫雨季装备品类日,一把伞居然有这么多玩法?

    2022-04-16 15:40:09

    今天聊聊一把伞的故事。

    伞的基因里天生带着两种东西,一种是功能性,一种是想象力。

    功能性无需多言,避雨、遮阳。想象力则伴随着一代又一代人,许仙和白娘子的油纸伞为传说平添了几分诗意、“青凉伞上微微雨”“相依伞下鬓私语,半为遮雨半遮羞”更是直抒胸臆,将伞的诗意与想象力写进心中。

    发展至今,随着科技水平与设计理念的进化,一把伞承载了更多的功能、更多的想象力,还有更多的人生定义。

    1、表面是伞变,本质是消费趋势在变

    回顾伞的发展,70、80、90再到00后,每一代人用的伞好像都不一样,而且越来越不一样。

    在这背后,本质上是消费趋势的变化使然。

    比如70、80后用的伞,功能突出,就是遮阳避雨,而在想象力层面则相对单一,市面上的伞类产品样式单一、同质化严重,从那个年代走出来的伞业品牌屈指可数,唯一的评判标准是做工与用料,比如伞品牌“天堂”就是个中翘楚。

    这可以视作当时的消费趋势,伞作为极具代表性的消费品,可以说是家家必备,属于刚需消费品,而功能性是当时消费领域的主流,对于品牌方而言,谁能把产品的功能做到最佳,谁就是那个年代伞类消费品牌中最靓的仔。

    而发展到90、00后以及Z世代,伞在功能性基础上,出现了更多的想象力因子,伞从单一的功能产品,升级成了年轻人的重要配饰,成为一种时尚单品。

    这种消费趋势的变化体现了三个层面的升级:

    第一,消费力升级,收入水平的提高必然导致功能产品出现创新,叠加更多的附加值。

    第二,人群消费意识的升级,过去买伞是为了避雨遮阳,消费心智很单一,而Z世代人群对于消费品的心智认知更丰富更多元,一把伞并不仅仅是一把伞。

    第三,品牌价值升级,以前人们买伞,买的是产品,而现在的年轻消费者更看重品牌价值,这也是舰长品牌的独特定义,每个品牌会将其最突出的品牌理念通过产品传达给消费者,品牌价值是消费者买单的重要因子。

    2、谁能帮助伞类品牌洞察消费趋势?答案是它

    由此可见,一把伞背后的新趋势,本质上就是这个时代的消费意识与品牌意识的共生共长,密切关注某个赛道的趋势,成为品牌在赛道内发力的重要方向,基于产品价值去发掘趋势价值成为品牌的必修课:

    因为趋势会击中更多的消费者,发掘更多的价值增量。

    那么,谁能帮助品牌洞察这种消费趋势呢?

    答案是天猫超级品类日

    作为已经深入消费者心智的IP,“天猫超级品类日”自创立之初,便致力于深挖消费趋势,研究细分品类的成长趋势。通过与各品类头部品牌联手打造超级品类日,快速引爆消费者的认知,加速潜力品类的市场升级。

    来自这次雨季装备品类的洞察显示,2022年将成为伞这一品类的升级元年。具体而言,包括六大潮伞品类趋势,分别是:

    主打小巧便携的包包伞、轻量化的空气伞、纳米拒水的反向折叠伞、满穿加纱的国风伞、盛装经典的鸟笼伞、联名经典IP的文创伞。

    透过升级趋势究其原因,一方面是赛道本身积累了足够多的赛道资源,另一方面也是新一代消费者对于美好生活的理解、对于新消费的趋势出现了新的助推。

    如天猫超级品类日雨季装备品类宣传片所言,“春意随身”“学会放轻松”“享受小时光”“撑起中国风”“保持距离感”“打开新世界”——“是我的春季伞装物语”。

    伞,在年轻人眼里不仅是一把伞,更是青春物语,是人生故事,是情感表达。

    这其实也体现了天猫超级品类日在洞察趋势的背后,本质上是在洞察人群,进而把这种洞察传递给品牌,共同为人群输出击中痛点的好物。

    对于行业而言,这种洞察的价值也是弥足珍贵的,如果说伞作为时尚单品,像这个时代大多数产品一样被赋予了更多的外溢属性,那么行业从什么角度去理解并且应用到产品上,就是实现行业新增长的那个关键。

    这其实就是天猫超级品类日对于产品、品牌、行业的核心价值。它像茫茫大海上的灯塔,给暗夜航行的品牌们点亮了一盏灯。

    3、一起解锁2022伞类六大趋势

    说了这么多理论干货,下面揭开谜底,看伞类六大趋势对应的实物到底长什么样:

    国风伞:天堂

    天堂,还是那个国民级的伞类品牌。就连伞类升级也还是她的阵地,国风、油纸伞、温婉清秀的白素贞,这一连串意象,不仅是想象,数据表明,Z世代古风服饰销售额连续两年超300%,国风潮伞,是国风人群的心头好。

    空气伞:Janefer珍妮花

    Janefer珍妮花的空气伞,用透明胶代替传统黑胶,重量仅79g,比一支粉饼、一个鸡蛋还轻,同时UPF50+,紫外线遮蔽率大于99%。伞骨采用高新碳纤材料,把伞所有结构进行科学“减法”,伞面采用0.8mm新型蚕丝般触感面料,薄如蝉翼。

    鸟笼伞:富尔顿

    英国王室和明星达人最爱的时尚单品,浓郁的复古优雅风+在逃公主风,撑起富尔顿的鸟笼伞,不说是罗马假日吧,至少也得是诺丁山。

    包包伞

    蕉下的包包伞,长度仅14cm,和一台手机大小相仿,你可以叫她包包伞,也可称之为胶囊伞、口袋伞。

    Wpc.的包包伞,颜值出众,背着它出门,随时随地秀潮伞。清新防晒,夏天装在口袋里,无惧烈日,随手撑开秒变街头最靓的崽。

    反向折叠伞:左都

    左都的反向折叠伞,神在面料科技,采用NHSO纳米涂层拒水技术,大大降低伞面的水粘附力,轻轻一甩即可抖落雨滴,商务造型与挺括颜值,霸道总裁、职场新贵必须买它。

    文创伞:博物馆商家

    文创产品是Z世代热衷买买买的重要品类,文创伞囊括其中,而与博物馆经典IP合作的联名款文创伞有望成为爆发的重要一支。

    4、供应链模式迎来新升级

    对于行业和品牌来说,天猫超级品类日的价值不仅在于趋势品类挖掘、成熟品类焕新,也在助力供应链模式的升级。

    本次通过天猫超级品类日,得以让天猫供应链优选平台首次打通了文创品牌与传统品牌的双向授权链路,并在文创伞趋势场景中落地应用。

    升级,无处不在。这是品类的升级、品牌的升级,更是新生活的升级。

    这个人间四月天,美好的伞,美好的人,一起通往美好的新生活。

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